Монетизация сайта: поисковая оптимизация

Чтобы слова не расходились с делом, нужно молчать и ничего не делать.

Вместо эпиграфа

В предыдущих статьях рассматривался вопрос поднятия посещения сайта. Увы, результата мы не получили.

Давайте ответим на один простой вопрос: как вы сами находите нужную вам информацию? Не через топы или каталоги, а именно через поиск - Яндекс, Mail, Google, Rambler.

Увы, в поиске просматриваются лишь две первые страницы результата. Это факт. Как поднять свой сайт, чтобы набрав любой запрос, вы на первой же странице увидели свой сайт? Правильно, открываем Яндекс или Google и пишем "продвижение сайта в поисковиках".

И что же мы нашли? Всего 5 советов:

зарегистрируете свой сайт в поисковых системах
"заточите" сайт под поисковых роботов
оптимизируйте страницы
дайте рекламу своего сайта
лучше всего, доверьте это дело профессионалам

Не густо, не правда ли?

Давайте разберем все по порядку.

Последние два пункта сразу с негодованием отметем, как неорганизованные. Согласитесь, глупо, не предлагая реального товара, стремясь заработать лишь на контенте, платить тому же AdWorks, чтобы привлеченные посетители накликали в AdSense в десять раз меньше.

Конечно, все зависит от сайта. Но психологически сложно на начальном этапе, пока сайт не принес ни копейки, и не факт, что принесет их, вкладываться в рекламу. Сразу оговорюсь, что речь не идет о новом масштабном интернет-проекте. Речь идет о дополнительном заработке из ничего.

Нужно ли регистрировать сайт в поисковиках? И да, и нет. Если вы хотя бы в одном месте оставили ссылку на свой сайт, то роботы найдут ее, не сомневайтесь. Но для этого нужно время. Вы можете сэкономить день-два, самостоятельно зарегистрировав сайт в поиске - на каждом поисковике есть ссылка "добавить сайт". Но не стоит рассчитывать, что зарегистрировав сайт, вы тут же его найдете. Нужно, как минимум, чтобы до вашего сайта дошла очередь, затем робот зайдет на ваш сайт и проиндексирует его. В среднем это занимает 2-3 недели.

А стоит ли менять сайт под поисковик? Везде первым "самым главным советом" указывается прописывание мета-тегов description и keywords. Может быть, когда-то это и было актуально, современные же поисковые системы игнорируют их, ориентируясь лишь на содержимое: мало ли, что вы заявили в шапке, главное, что написано на самой странице. Единственный совет в этом плане, который действительно поможет поисковику просканировать весь сайт, а не только первую страницу - это перекрестные ссылки со страницы на страницу, а еще лучше внятная система навигации или карта сайта. Если где-то поисковик найдет тег <a href=...>, то он обязательно туда заглянет, но вот динамические ссылки на JavaScript часто расшифровать он не сумеет.

Наконец, последнее, что от вас зависит - оптимизировать сайт именно под поисковик. Здесь также даются советы вселенского масштаба и вселенской же глупости: проанализировать статистику поисковых серверов (благо она доступна) и изменить текст страницы, сделав его более ревалентным поисковым запросам. На самом деле, все обстоит совсем наоборот, не содержимое должно быть ревалентно запросу, а запрос ревалентен содержимому. Страница должна быть в первую очередь ориентирована на человека, должна быть интересна посетителю, а не роботу.

Давайте проведем эксперимент. Сделаем страницу, на которой будет написана полнейшая чушь, сказка про курочку Рябу в переводе Гоблина, а в тексте будет такая строчка, что курочка успокаивает дедку и бабку словами "злой Джомолунгм раздавил яичко, а я вам снесу новое". Через месяц введем этот текст в поисковике и с радостью обнаружим себе на первом месте. Не верите? Проверьте запрос в Яндексе.

Таким образом, позиция в поисковом рейтинге зависит не от того, насколько вы заоптимизируете свой сайт, а насколько его содержимое будет уникально по сравнению с остальными сайтами и насколько оно будет интересно многим другим. Конечно, пренебрегать советами, которые работают на протяжении десятка лет, не стоит, но и не стоит на них уповать.

Есть, конечно, способы научить поисковик. Для этого дождитесь, пока ваш сайт будет проиндексирован. Затем долбите поисковику ключевые фразы своих страниц в разных вариациях, ищите свой сайт даже на 10-20 странице результата и кликайте на свою ссылку. Поисковик, увидев, что на ваш сайт идут посещения, будет поднимать его выше и выше. Увы, не надолго. Если ваш сайт останется интересен только вам, никакие позиции в поиске его не спасут, он снова утонет в рейтинге.

Главное в обеспечении потока посетителей - уникальность и интересность контента!

Если вы хотите войти в нишу, где уже и без вас 10 тысяч сайтов, вы должны быть готовы к тому, что вы будете одним из этих 10 тысяч, а ваш трафик лишь 0.1% от общего числа. Если вы не хотите, чтобы посетитель уходил в вашего сайта с главной же страницы, вам нужно его заинтересовать! А заинтересовать его можно лишь тем, что написано на страницах вашего сайта. Если вы дадите ему уникальную, интересную и полезную информацию, то он не только не уйдет, но и вернется снова.

И вот, радуемся, посещаемость сайта поползла вверх!

Теперь пора подумать о заработке.